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Estrategias de marketing con un blog corporativo

Estrategias de marketing con un blog corporativo

El blog corporativo es un elemento que se ha convertido en un elemento de referencia para muchos clientes que visitan un web y buscan algo concreto que tenga profundidad y resuelva sus dudas. Por esto y m√°s, en los √ļltimos a√Īos han proliferado las empresas que se dedican a la creaci√≥n de art√≠culos de blog, as√≠ como aquellas que priorizan esta estrategia de contenido.¬†

En Kupalia vamos a detallar qué es un blog corporativo y qué estrategias de marketing se pueden seguir en ellos.

¬ŅQu√© es un blog corporativo?

Este tipo de blog podemos definirlo como un espacio en internet donde podemos encontrar artículos creados por una empresa para cualquier tipo de usuario en la web. Técnicamente hablando, se trata del canal digital donde se emplean estrategias de marketing de contenidos.

La temática que se emplee en un blog de empresa dependerá de la marca o el tipo de producto o servicio que desarrolle el negocio y donde se especifica todos los conocimientos que ha adquirido la empresa en su tiempo de operación.

El principal objetivo de este tipo de blog es el de educar al p√ļblico para que comprenda el mercado donde se desarrolla el negocio y, de este modo, afianzar m√°s su presencia y autoridad en las actividades que realiza.

En este sentido, el usuario que lo visite, encontrará información de valor y la empresa se hará notar en el mercado al compartir ese conocimiento.

El blog de empresa para marketing de contenidos

El blog de empresa, cómo crearlo

Hay ciertos elementos que hay que tener en cuenta a la hora de crear un blog corporativo y que, a su vez, tenga √©xito y llegue al mayor n√ļmero de visitantes, as√≠ como la creaci√≥n de contenidos que sean atractivos e interesantes.

Conocer a tu p√ļblico

Este es un paso muy importante y que tiene gran lógica. Para saber qué escribir y transmitir hay que conocer cómo es el perfil de la persona que entra en la web y compra los productos o servicios. Esto permite saber qué buscan y qué tipo de contenido les puede interesar.

Web habilitada para incluir un blog

La mayoría de los CMS como WordPress, por ejemplo, permiten incluir un blog dentro de una página web sin grandes complicaciones. Incluso en caso de duda, se puede contactar para recibir  ayuda de profesionales que guiarán durante todo el proceso. 

Elegir la apariencia del blog

Es importante tener una combinación de colores que no desentone con el resto de la web y la identidad corporativa, así como que facilite la lectura. Cada entrada en el blog ha de ser atractiva, sin elementos que puedan cansar al lector. 

Hay que se√Īalar que WordPress, por ejemplo, a√Īade plantillas para escoger la que m√°s se ajuste a la identidad de la marca sin tener que invertir mucho tiempo y esfuerzo.

Planificar el contenido seg√ļn las necesidades de la empresa

Para planificar el contenido es conveniente contar con un calendario editorial para establecer las fechas y la temática de publicación de los contenidos. Una buena apuesta es tener contenidos con un tiempo de antelación.

Eso s√≠, siempre teniendo en cuenta las necesidades de la empresa y la temporalidad, es decir, saber qu√© escribir en funci√≥n de la temporada del a√Īo. No es lo mismo hablar de jardiner√≠a durante la primavera que en el invierno, por ejemplo.

Crear el contenido

El contenido ha de ser √ļtil, que cada art√≠culo resuelva una duda concreta del p√ļblico objetivo (el p√ļblico que nos interesa) y ayude a conocer a la empresa en la mente del lector, que este nos considere expertos de referencia en el sector o tem√°tica.

Si no hay tiempo o personal para crear el contenido, podemos acudir a empresas de redacci√≥n de contenidos que se dedicar√°n a escribir los art√≠culos. As√≠ mismo, tambi√©n pueden a√Īadir elementos como im√°genes y la optimizaci√≥n SEO.

Este contenido debe ser profundo, dé salidas a las dudas y ayude al negocio a colocarse en la mente del lector como un experto de referencia en la materia.

Visibilizar el blog

Dar a conocer los artículos de tu blog por internet lo hará visible y/o viral. Las redes sociales son una gran ventana donde compartir el contenido de forma adecuada y que llegue a más lectores. Otra forma es emplear el recurso del email marketing, RSS o enviar tu contenido a blogs especializados.

Marketing con un blog corporativo

Establece las métricas que determinarán el éxito del blog

Un blog corporativo no se basa √ļnicamente en escribir por escribir. Es un medio para lograr el fin de la empresa, que es obtener m√°s ventas o leads. Por eso, es importante elegir bien las m√©tricas, ya que indicar√°n si el blog est√° teniendo o no √©xito y mejorar aquellos elementos que lo necesiten.¬†

Algunas de las m√©tricas son el tiempo de permanencia, n√ļmero de nuevos lectores y recurrentes, entre otros.

Calendario editorial para tu blog corporativo, el marketing de contenidos

El calendario editorial es un documento muy sencillo de crear y es vital para mantener la frecuencia de publicación de un blog. Ayuda a controlar qué contenidos se publican y cuándo hacerlo.

El calendario incluye los siguientes campos:

  • Palabras clave para posicionar el art√≠culo.
  • Contenido a desarrollar.
  • Autor de cada post.
  • Volumen de b√ļsqueda de las keywords.
  • Recursos (infograf√≠as, fotograf√≠as, etc.) y quien se encarga de desarrollarlos.
  • Fecha de publicaci√≥n.

Los beneficios de crear un blog corporativo para tu empresa

Crear un blog corporativo como estrategia de marketing es muy beneficioso para la empresa. Algunas de sus ventajas son:

  • Aumentar la visibilidad del negocio y potenciar la imagen de marca.
  • Mejorar el posicionamiento SEO de la web.¬†
  • Ayuda a convertir al negocio en un referente del sector y humanizar la marca.
  • Es centro de estrategia de marketing de contenidos.
  • Permite crear una conversaci√≥n vinculada a la marca y obtener informaci√≥n de la audiencia.
  • Es una herramienta clave para aumentar la base de datos del negocio.
  • Se puede publicar como especialistas en otros blogs del sector y trabajar en el linkbuilding de la web.

Como has podido ver, tener un blog corporativo proporciona innumerables ventajas a la hora de hacer crecer y dar a conocer tu negocio en internet. El marketing de contenidos es una de las mejores apuestas para aumentar las ventas y obtener nuevos clientes.

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