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Branding o gestión de marca y sus beneficios

Branding o gestión de marca y sus beneficios

Seguramente habr√°s escuchado hablar del branding, puesto que es un t√©rmino que se ha puesto muy de moda. Y tiene su por qu√©. Se ha convertido en un elemento esencial para todo tipo y tama√Īos de empresas, puesto que ayuda a dar forma a la marca, fortalecerla, que el cliente la conozca y ganar prestigio y reconocimiento.¬†

En Kupakia te contamos qué es el branding, qué tipos de branding podemos encontrar y los beneficios que suponen para toda empresa.

¬ŅQu√© es el branding?

El branding o estrategia de marca es el proceso de creación y de desarrollo de una marca. Se trata de que los usuarios conozcan la identidad corporativa, el propósito de la marca y su mensaje. Esto beneficia en la decisión de compra de consumidores, dar mayor valor a los productos y posicionarse en el mercado.

El objetivo es usar lo que la marca transmite y darle forma (mensaje, valores, experiencias, nombre, imagen, personalidad, atención al usuario, productos y servicios, etc.). Por ello, el branding no es algo estático, sino que está en constante evolución y que necesita una conexión profunda con los clientes y la idea del negocio.

Tipos branding: estrategias y gestión de marca

Dentro del branded content podemos encontrar diferentes tipos de branding en función de los objetivos que persiguen:

Branding corporativo

Denominado también branding de empresa. La marca se desarrolla a partir de la actividad de una empresa para darla a conocer con fines comerciales.  Se incluyen las facetas de la organización como son productos y servicios, puntos de venta y distribución, identidad visual, recursos humanos, presencia web, publicidad, entre otros.

Branding personal

Tambi√©n se denomina marca personal y busca construir una marca alrededor de una persona. Consiste en definir una personalidad y los atributos en mass media o redes sociales. Tambi√©n es empleado en figuras p√ļblicas, sector del espect√°culo o influencers.

Employer branding

Está vinculado con la reputación que tiene una marca o empresa como empleadora. Es decir, la manera en que organiza los esfuerzos en su equipo de trabajo. Involucra la propuesta que valor que ofrece y su presencia en internet. Es importante para empresas que busquen atraer a nuevos talentos o retener a los que ya tienen.

Digital branding

Son los procesos de branding de marca o persona que se hace en internet. Implica cualquier tipo de contenido digital (páginas webs, blogs y artículos, perfiles, redes sociales, anuncios publicitarios, etc.).

Branding social

Resalta el valor social de una marca, por lo que es habitual verlo aplicado a ONGs o campa√Īas de empresas que buscan su identificaci√≥n con causas ambientales, por ejemplo. La marca funciona como miembro de la sociedad a la par que el consumidor.

Branding centrado en el producto

Este tipo de branding es habitual en una marca que dispone de productos diferentes que desea posicionar en el mercado de forma individual. De esta forma, se crea una estrategia de branding de posicionamiento para cada producto.

Beneficios del branding para la diferenciación de tu marca

El branding se ha convertido en algo esencial para las empresas. Y todo gracias a una serie de beneficios:

  • Reconocimiento del cliente. El cliente comprar√° un producto si reconoce con m√°s facilidad la tipograf√≠a, colores e im√°genes de esa marca. La marca le resulta familiar gracias al reconocimiento y la facilidad de memorizaci√≥n.
  • Lealtad del cliente. Una vez que los compradores reconocen y compran un producto o servicio, una marca puede lograr que vuelvan a por m√°s. Consiguen su fidelizaci√≥n, incluso sin que haya una campa√Īa activa de marketing.
  • Mayor confianza. El branding da a conocer el producto o servicio para atraer la atenci√≥n del p√ļblico. Se persigue que tanto clientes nuevos como fidelizados conf√≠en y compren m√°s en el negocio.
  • Promueve nuevos productos y servicios. Mediante estrategia de desarrollo de marca de productos y servicios. Los compradores se interesan de forma autom√°tica porque ya conocen la marca. Si el producto o servicio se ve novedoso y eficaz y con una marca reconocida, ser√° lanzado de manera satisfactoria.
  • Consistencia. Si se tiene un branding s√≥lido se consigue una consolidaci√≥n de la marca, que permite una toma de decisiones m√°s r√°pida.
  • Establece una estrategia para avanzar. El branding tiene una base m√°s completa a medida que el negocio crece. Por lo tanto, se puede crear una estrategia s√≥lida y clara que se puede consultar siempre que sea necesario. Con la informaci√≥n de los productos de la marca y los niveles de aceptaci√≥n, es posible realizar los ajustes necesarios para conseguir los objetivos de la empresa.
  • Atrae a los clientes ideales. El branding ayuda a que la marca refleje el negocio, por lo que atrae a los clientes ideales, los que realmente interesan. Las personas se conectan con las marcas que comparten sus mismos valores y cubren sus necesidades.
  • Generar m√°s ganancias. El branding genera m√°s ganancias econ√≥micas gracias a su contribuci√≥n en las t√©cnicas de marketing.

En conclusi√≥n, el branding es un recurso tanto necesario como beneficioso para conseguir que las marcas se den a conocer y tengan √©xito en sus campa√Īas de marketing. Contacta con nosotros para m√°s informaci√≥n.

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