Cómo desarrollar una campaña SEM exitosa es una pregunta que muchos propietarios de negocios online se plantean y en Kupakia queremos ayudarte.
El Search Engine Marketing, también conocido como SEM, hace alusión a las técnicas que implican pagar por mostrar los anuncios en cualquier buscador.
Las campañas de publicidad SEM pueden implementarse a través de diferentes plataformas, pero la más utilizada con mucho margen de diferencia es la campaña SEM en Google.
Para muchos negocios crear y publicar sus campañas SEM en Google son una oportunidad para atraer tráfico a los sitios web y así multiplicar las conversiones.
En este artículo conseguirás despejar dudas sobre las campañas y publicidad SEM, conocerás las ventajas de crearlas con Google, así como el paso a paso para diseñar una campaña SEM Google.
Te lo contamos en Kupakia paso a paso.
Los 4 Tipos de Campañas SEM más utilizadas que puedes Implementar
Desde Google Ads podrás diseñar varios tipos de campañas SEM en función de los objetivos de la propia campaña y los canales que elijas para llegar a tu audiencia.
➡️ Anuncios de Búsqueda
Es el tipo de campaña SEM ADS más utilizado, y consiste en crear una serie de anuncios de textos que van dirigidos a nuestro público objetivo.
Además, tendrán un conjunto de palabras claves relevantes (keywords) con las cuales queremos que se activen nuestros anuncios.
Una vez hecho esto, cuando el usuario realice una búsqueda con las palabras elegidas, entraremos a competir con otros anunciantes que hayan elegido estos mismos términos y se resolverá el orden en el que aparecerá cada anunciante en los buscadores de Google, según la puja por la palabra clave que se haya hecho.
➡️ Anuncios Display
Este tipo de campaña SEM se basa en mostrar banners, es decir, mostrar publicidad gráfica a los usuarios mientras navegan en una web.
Estos sitios web pueden ser propiedades de Google o bien millones de páginas independientes a Google, pero que forman parte de su red de display.
➡️ Anuncios Shopping
Estos anuncios SEM están relacionados con los anuncios shopping, que son muy recomendados para ecommerce.
En este tipo de campaña no se utilizan palabras claves, aunque sus resultados también se muestran en la red de búsqueda, pues los anuncios SEM se activan en función de las descripciones de productos de tu ecommerce.
➡️ Anuncios de Vídeo
El objetivo principal de una Estrategia SEM de video de Google Ads es mostrar anuncios de video en YouTube, propiedad de Google.
Este tipo de campañas posee unas opciones de segmentación muy parecidas a las campañas de display, aunque varía en su formato, ya que presenta anuncios propios de vídeo.
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Beneficios de las Acciones de Campañas de Publicidad SEM Advertising
Las empresas implementan acciones según las herramientas SEM que utilicen para desarrollar sus campañas con el fin de promocionar sus productos o servicios y aparecer en los primeros lugares de la sección de anuncios dentro de los motores de búsqueda cuando ingresan las palabras claves que más interesan a su negocio.
A continuación te indicamos los beneficios de realizar una campaña SEM:
- Conseguir mayor tráfico en tu web.
- Puedes llegar a los clientes que están verdaderamente interesados en tu negocio.
- Te permite segmentar a tu público objetivo por ubicación, idioma, palabra clave y tipo de dispositivo.
- Una campaña SEM te permite obtener diversas métricas de la acción publicitaria como número de clics, conversiones, coste por clic, coste por adquisición y otras.
Sin embargo, el mejor beneficio que puedes conseguir al diseñar una campaña SEM para tu empresa es que podrás determinar el importe que quieres pagar cuando se produzca alguna interacción con los usuarios.
De esta manera, podrás establecer un presupuesto de marketing que no se vea alterado dentro de tu plan de negocio.
Pasos para Realizar una Campaña SEM en Google con Estrategia
Para diseñar tus campañas SEM en Google, lo primero es registrarte en Google Ads.
Una vez completado el registro podrás dar inicio a la creación de tu campaña.
Estas campañas de Google Ads son la base de los anuncios, por esta razón deben cumplirse ciertos pasos que a continuación podrás encontrar:
✅ 1. Establece los Objetivos
Como todo proyecto de marketing se tienen que establecer unos objetivos claros de lo que se quiere conseguir, en este caso con el desarrollo de la campaña SEM.
Además, tendrás que definir dentro de estos objetivos el público al que deseas llegar.
✅ 2. Busca las Keywords
Un punto fundamental para el éxito de tu estrategia SEM es seleccionar las palabras claves adecuadas para tu campaña.
Para esto, necesitas hacer un análisis de los términos más buscados por los usuarios que forman parte de nuestro público objetivo.
✅ 3. Desarrolla tu Creatividad
En Google AdWords los textos te dan 30 caracteres para el título y 80 para las descripciones.
Por esta razón, es importante seleccionar muy bien las palabras que se quieren decir y utilizar la palabra clave para un mejor posicionamiento y captación de usuarios.
Recuerda incluir en la descripción alguna llamada a la acción, esto también logra captar nuevos usuarios para tu sitio.
✅ 4. Organiza tus Anuncios por Grupos
Para un mejor control de las estadísticas y resultados te conviene segmentar por grupos tus anuncios y que las categorías coincidan con tus palabras claves.
Los grupos deben tener al menos un tema en común y los anuncios debes centrarlos en un único producto o servicio.
✅ 5. Establece tu Landing Page
Es importante que en el diseño de la campaña SEM se dirija al usuario hacia las landing page del producto o servicios que se quiere vender.
✅ 6. Usa el Remarketing
Sacar el máximo provecho a tu campaña SEM debes ser uno de tus principales objetivos.
Por esta razón, debes optimizar tus ganancias con el remarketing.
Esta técnica funciona para realizar un seguimiento de aquellas personas que no culminaron su proceso en el sitio web, de manera que le aparecerán anuncios de la empresa para recordarles que iban a hacer algo en ella y que finalmente lo acaben haciendo.
Con estos 6 pasos podrás desarrollar una óptima campaña SEM.
Sin embargo, aquí no termina el trabajo, queda mucho trayecto por delante y es que la parte vital del proceso es la monitorización de la campaña.
Crear una buena estrategia de campaña SEM requiere tiempo, análisis y objetivos claros.
Si necesitas ayuda para desarrollar tu primera campaña en Kupakia estamos para servirte, comunícate con nosotros y te ayudaremos en el proceso.
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