En el mundo del SEO, el Crawl Budget es uno de esos conceptos que pueden marcar la diferencia entre un sitio web optimizado y uno que no logra alcanzar su máximo potencial.
Pero, ¿qué es exactamente este término?
Comprender cómo funciona el crawl budget, qué factores lo influyen y cómo optimizarlo puede ser clave para mejorar la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda.
Si buscas una guía completa y práctica, ¡has llegado al lugar correcto!
¿Qué es el crawl budget?
El Crawl Budget, también conocido como presupuesto de rastreo, es el número de solicitudes que Googlebot y otros bots asignan para explorar las páginas de un sitio web en un tiempo determinado.
En otras palabras, es el límite de rastreo que tiene tu web, basado en su importancia, calidad, autoridad y relevancia.
Este presupuesto no es aleatorio. Los motores de búsqueda como Google ajustan la cantidad de veces que sus bots visitan un sitio en función de factores como la frecuencia de actualización de contenidos, la estructura del sitio y la velocidad de carga.
Si las páginas de tu web son lentas o difíciles de rastrear, tu crawl budget se desperdicia y los bots podrían no llegar a las secciones más importantes.
¿Cómo funciona el rastreo de Google en una web?
El rastreo de Google comienza con los bots, comúnmente llamados crawlers o arañas, que visitan las URLs de un sitio web para analizar su contenido. Este proceso, conocido como crawling SEO, es la base para la indexación y el posicionamiento de una página.
Estos bots siguen enlaces internos y externos para descubrir nuevas páginas y revisitar las ya conocidas. Sin embargo, no todas las páginas son rastreadas con la misma frecuencia.
Por ejemplo, las páginas con mayor relevancia o tráfico suelen recibir más atención de los bots, mientras que las menos importantes pueden ser ignoradas.
Es importante destacar que Google asigna un tiempo limitado a cada sitio. Si un sitio tiene muchas URLs duplicadas, redirecciones innecesarias o contenido de baja calidad, los bots podrían perder tiempo valioso en páginas irrelevantes, afectando la cobertura del rastreo.
¿Qué pasa si el presupuesto de rastreo es bajo?
Cuando el presupuesto de rastreo asignado por Google a tu web es bajo, varias consecuencias negativas pueden surgir:
- Indexación incompleta: Muchas páginas importantes pueden quedar fuera del índice de Google, lo que significa que no aparecerán en los resultados de búsqueda.
- Retrasos en actualizaciones: Si haces cambios en tus páginas, como optimizaciones SEO o ajustes en el contenido, estos podrían tardar más en reflejarse en el índice de Google.
- Competencia desventajosa: En casos de contenido duplicado con un competidor, este podría ser indexado primero, haciendo que Google interprete tu página como la copia.
Por tanto, un bajo crawl budget no solo impacta la indexación, sino también la capacidad de competir en las SERPs (páginas de resultados del buscador).
¿Por qué es importante en SEO y Marketing Digital el Crawl Budget?
El crawl budget es esencial porque garantiza que las páginas más relevantes y valiosas de un sitio web sean rastreadas y, eventualmente, indexadas por Google. Esto tiene implicaciones directas para la visibilidad, el tráfico orgánico y la experiencia del usuario.
Desde el punto de vista del marketing digital, un presupuesto de rastreo bien optimizado asegura que el contenido clave esté disponible en los resultados de búsqueda para la audiencia objetivo. Además, permite priorizar las páginas estratégicas, como las landing pages o los productos estrella, que son cruciales para las conversiones.
Si el crawling SEO no se gestiona correctamente, se pueden desperdiciar recursos en páginas irrelevantes, duplicadas o con contenido de bajo valor, perjudicando las estrategias globales de posicionamiento.
Técnicas para Mejorar y Optimizar el Crawl Budget en tu sitio web
Quita páginas duplicadas
Evita que los bots pierdan tiempo rastreando contenido redundante. Usa etiquetas canónicas o redirecciones 301 para señalar la versión principal de las páginas duplicadas.
Quita los links dañados
Los enlaces rotos no solo afectan la experiencia del usuario, sino que también malgastan tu crawl budget. Identifícalos y corrígelos con herramientas como Google Search Console o Ahrefs.
No hagas thin content
El contenido de baja calidad, o «thin content», no aporta valor al usuario ni a los motores de búsqueda. Prioriza contenidos completos, útiles y relevantes.
Utiliza títulos internos y externos
Los enlaces internos estratégicos y backlinks de calidad guían a los bots hacia las páginas más importantes, mejorando el crawling SEO.
Mejor contenido optimizado que mucho de poco valor
Es preferible mantener pocas páginas optimizadas que muchas con información irrelevante. Esto permite aprovechar al máximo el rastreo.
Optimiza sitemap y robots.txt
Incluye solo las URLs relevantes en el sitemap y utiliza el archivo robots.txt para bloquear páginas innecesarias del rastreo.
Optimiza la velocidad de carga
La rapidez de tu sitio impacta directamente en el tiempo que los bots tienen para rastrear más páginas.
Evita redirecciones y errores
Minimiza las cadenas de redirecciones y corrige los errores 404 para no perder rastreos valiosos.
Estrategia de enlazado interno
Crea enlaces internos efectivos que prioricen las páginas más importantes y faciliten la navegación para los bots.
Usa Search Console de Google
Consulta estadísticas de rastreo, identifica problemas y ajusta tus estrategias con los datos proporcionados por esta herramienta gratuita.
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¿Cómo aumentar nuestro presupuesto de rastreo?
Incrementar el presupuesto de rastreo es clave para asegurar que las páginas más importantes de tu sitio web sean visitadas e indexadas regularmente por Google.
En este enlace puedes ver lo que dice Google sobre cómo administrar el presupuesto de rastreo de un sitio web: enlace
Aquí te mostramos de forma resumida cómo puedes lograrlo con éxito:
Aumentar la autoridad de la URL
La autoridad de tu sitio influye directamente en la frecuencia y profundidad del rastreo de Googlebot. Un sitio con mayor autoridad no solo recibe más visitas de los bots, sino que también asegura que estas sean más efectivas.
Para aumentar esta autoridad, enfócate en conseguir enlaces externos de calidad desde sitios relevantes en tu industria. Los backlinks de fuentes confiables son un indicador para Google de que tu sitio es valioso. Por ejemplo, colaborar en blogs del sector, obtener menciones en medios especializados o utilizar estrategias de linkbuilding ético puede marcar la diferencia.
Actualizar los contenidos
Google prefiere sitios dinámicos que reflejen actividad constante. Al actualizar regularmente el contenido de tu web, envías una señal clara de que sigue siendo relevante. Esto no significa solo agregar nuevos artículos; puedes revisar y mejorar los existentes para mantenerlos actuales.
Por ejemplo, puedes agregar estadísticas recientes, actualizar fechas o incluir más ejemplos prácticos. Si tienes contenido antiguo que sigue recibiendo visitas, asegúrate de enriquecerlo para que siga siendo competitivo frente a las nuevas publicaciones de otros sitios.
Incluir nuevos contenidos constantemente
La publicación de contenido fresco y de calidad es una de las formas más efectivas de atraer la atención de Googlebot. Cada vez que creas una nueva página, proporcionas más oportunidades para que tu sitio sea rastreado.
Mantén un calendario editorial coherente que contemple temas relevantes para tu audiencia. Considera formatos variados, como artículos en profundidad, tutoriales o estudios de caso. Además, asegúrate de que cada nuevo contenido esté enlazado desde páginas ya existentes para facilitar su descubrimiento por los bots.
¿Cómo saber el presupuesto de rastreo? Herramientas
Google Search Console
Para conocer tu presupuesto de rastreo, lo primero es analizar cómo Google interactúa con tu sitio. Esto se puede hacer mediante herramientas como Google Search Console o mediante el análisis de los logs del servidor.
En Google Search Console, puedes consultar las estadísticas de rastreo para verificar cuántas páginas rastrea Googlebot cada día, cuánto tiempo pasa en tu sitio y si hay problemas que afecten la eficacia del rastreo.
Log Analyser
Log Analyzer analiza los registros del servidor para identificar el comportamiento del bot en tu sitio, detectando problemas de rastreo y optimización.
Screaming Frog
Además de su función de crawler, Screaming Frog permite analizar logs para entender qué páginas rastrea Google y cómo puedes mejorar el proceso.
Preguntas frecuentes sobre Crawl Budget
¿Es real el presupuesto de rastreo?
Sí, Google asigna un límite de rastreo basado en la importancia, calidad y capacidad de respuesta de un sitio web.
¿Qué es el crawl?
El término «crawl» se refiere al proceso en el que los bots rastrean páginas web para analizar su contenido y decidir qué indexar.
¿Qué es un crawler?
Un crawler es un software diseñado para explorar automáticamente páginas web, siguiendo enlaces y recopilando información para los motores de búsqueda.
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